学習塾のSEO対策で失敗する塾が多い理由｜よくある5つの勘違い

学習塾のSEO対策で失敗する塾が多い理由｜よくある5つの勘違い

学習塾の集客において、「SEO対策をしているのに成果が出ない」「以前は通用していた方法が、なぜか効かなくなった」と感じている塾経営者・教室長の方は少なくありません。

しかし、その原因は努力不足や能力不足ではありません。

多くの場合、SEOに対する“前提の勘違い”が積み重なっているだけです。

本記事では、学習塾のSEO対策で特に多い「よくある5つの勘違い」を整理し、
最後にこれからの時代に必要な視点（LLMO対策）まで解説します。

勘違い① ホームページは一度作れば十分だと思っている

（＝更新していない）

学習塾SEOで、最も多い失敗パターンがこれです。

• 開業時にホームページを作った
• 数記事ブログを書いた
• その後、ほとんど更新していない

SEOの世界では、これは大きなマイナスになります。

Googleは、

• このサイトは今も運営されているか
• 情報は古くなっていないか
• 現在も価値を提供しているか

を見ています。

最終更新日が数年前のサイトは、「今は活動していない可能性がある」と判断されやすくなります。

実は学習塾は、

• 定期テスト対策
• よくある学習相談
• 指導現場での気づき
• 入試制度の変化

など、更新ネタが非常に多い業種です。

更新していないのは、重要性が正しく認識されていないだけ、というケースがほとんどです。

勘違い② 被リンクを増やせば順位が上がると思っている

（＝昔のSEOの名残）

少し前までのSEOでは、

• 被リンクの数
• 相互リンク

が大きな評価要因でした。

当時は、

• ホームページ自体が少なかった
• 競合が少なかった
• インターネット集客が重要視されていなかった

という背景がありました。

しかし現在は、

• 被リンクの「質」が重視される
• 不自然なリンクは評価されない、場合によってはリスクになる

時代です。

中身のないサイトは、リンクだけでは評価されません。

勘違い③ 塾であるだけで「権威性が高い」と思っている

（＝E-E-A-Tの誤解）

現場では、学習塾は間違いなく教育のプロです。
しかし、SEOやAI検索の世界では、

「塾だから信頼できる」

とは自動的に判断されません。

GoogleやAIが見ているのは、

• 誰が書いているのか
• どんな経験・実績があるのか
• それがサイト上で明確に示されているか

という点です。

塾長・講師の経歴や指導経験、どんな生徒をどれだけ見てきたのかが書かれていなければ、「正体不明の教育サイト」と同じ扱いになります。

権威性は「ある」ものではなく「示す」ものです。

勘違い④ 他の塾と同じような内容でも評価されると思っている

（＝差別化不足・抽象表現）

• 面倒見が良い
• 丁寧な指導
• 地域密着

こうした表現はよく見かけますが、差別化にはなりません。

特に「面倒見が良い」という言葉は、具体的な行動に分解されていないと、伝わりません。

• どんな場面で
• どんなフォローをして
• どんな生徒に向いているのか

まで書いて初めて、評価される強みになります。

勘違い⑤ 検索の仕組みは今も昔も変わらないと思っている

（＝ユーザーの行動変化を見ていない）

多くの塾では、今も「検索＝キーワードを入れて、上位サイトを見る」という前提でSEOを考えています。

しかし実際には、保護者の行動が変わり始めています。

検索から「AIに相談する」行動へ

• Google検索でAIの要約（AI Overview）を見る
• ChatGPTなどのAIに直接質問する
• 「〇〇市で、こういう子に合う塾は？」と相談する

つまり、

比較する検索
↓
条件を伝えて、AIに候補を絞ってもらう検索

へと変化しています。

その結果、

• 検索順位が高くてもクリックされない
• 上位表示されているのに問い合わせが増えない

といった現象が起きています。

AI検索では「順位」より「どう理解されているか」が重要

AI検索の世界では、

• 何位に表示されているか
  ではなく
• どんな塾として理解・要約されているか

が重要です。

この流れの中で必要になるのが、LLMO対策です。

「LLMO対策」とは

LLMO対策（Large Language Model Optimization）とは、AIに正しく理解され、推薦されるための情報設計を行う取り組みです。

LLMO対策を行うことで、

• 検索順位が高くなくても、AI回答に取り上げられる可能性がある
• AI検索・AI Overview経由で塾名や特徴が紹介される
• 検索順位争いとは別の導線で、認知や流入（PV）が生まれる

といった効果が見込まれます。

AI検索時代に「選ばれる塾」になる

たとえば、保護者がAIにこう質問します。

「〇〇市で、数学が苦手な中学生に向いている塾は？」

LLMO対策ができている塾は、
AIから理由付きで紹介される存在になります。

• 比較対象ではなく「前提条件を満たした塾」になる
• 価格や距離だけで選ばれにくくなる
• 「合う家庭」からの問い合わせが増える

これは、差別化とブランディングが同時に進む状態です。

学習塾向けのLLMO対策の記事はこちら↓↓↓

学習塾のSEO対策はもう限界？集客を伸ばす「LLMO対策（AI検索）」という次世代戦略

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まとめ｜学習塾のSEO対策で失敗する塾が多い理由｜よくある5つの勘違い

学習塾のSEO対策で失敗する塾が多いのは、ノウハウが足りないからではありません。

• 更新していない
• 昔のSEOの感覚のまま
• 権威性や強みを示せていない
• 検索の変化を見ていない

こうした勘違いの積み重ねが原因です。

これからの学習塾SEOでは、検索順位を追うことよりも、AIにどう理解され、どう推薦されるかを意識することが欠かせません。

従来のSEOを否定するのではなく、AI検索時代に合わせてアップデートすること。

それが、これからの学習塾集客で失敗しないための、最も重要な視点です。