学習塾のSEO対策はもう限界？集客を伸ばす「LLMO対策（AI検索）」という次世代戦略

学習塾のSEO対策はもう限界？集客を伸ばす「LLMO対策（AI検索）」という次世代戦略

学習塾の集客において、これまで当たり前だった手法が、少しずつ通用しなくなってきています。

• チラシを配っても反応が薄い
• WEB広告（Google広告・SNS広告）は費用がかさむ
• SEO対策をしても、大手塾や教育メディアに勝てない

「結局、何をやれば集客につながるのか分からない」
そんな悩みを抱えている塾経営者・教室長の方も多いのではないでしょうか。

その背景には、検索そのものの仕組みが大きく変わってきているという現実があります。

本記事では、従来のSEOがなぜ限界を迎えつつあるのか、そして次の一手として注目されているLLMO対策（AI検索対策）について解説します。

学習塾の集客を取り巻く外部環境の変化

チラシ・折込広告が効きにくくなっている理由

以前は、地域にチラシを配布すれば一定の反応がありました。
しかし現在は、

といった変化により、チラシ単体での集客は年々難しくなっています。

WEB広告は即効性があるが、継続コストが重い

WEB広告は即効性がある一方で、

といった課題があります。
特に個人塾・中小規模の塾では、長期的な集客手法としては負担が大きいのが実情です。

近年はWEB媒体（YouTube、インスタ、TikTokなど）が多く、どの媒体が効果的なのかも選ぶのも大変です。

学習塾SEO対策がうまくいかない理由（従来SEOの限界）

大手塾・教育メディアが検索上位を独占

「〇〇市 学習塾」「中学生 塾 おすすめ」といったキーワードでは、

• 大手学習塾
• 比較サイト
• 教育メディア

が検索上位を占めています。

SEO対策そのものが無意味になったわけではありませんが、中小の学習塾が従来型SEOだけで勝つのは難しい時代に入っています。

検索順位が上がっても、問い合わせが増えない理由

• 記事は増えている
• 検索順位もそこまで悪くない
• それでも問い合わせが増えない

これは、「検索順位＝集客」ではなくなってきているためです。

検索のルールが変わった｜2025年以降の決定的変化

AI Overview（AIによる概要表示）の影響

Google検索では、検索結果の最上部にAIが回答をまとめて表示する「AI Overview」が導入されています。

これにより、

という ゼロクリック検索 が急増しています。

競合は「他の塾」だけではない

現在は、

• YouTube動画
• SNS投稿
• 教育メディアのAI要約

なども競合になります。塾同士の競争ではなく、情報全体との競争に変わっているのです。

これからの学習塾SEO対策は「AIに選ばれるかどうか」

今後重要なのは、

• 検索順位を上げること
  ではなく
• AIに「どの塾を勧めるか」選ばれること

保護者はすでに、検索だけでなく AIに相談する行動 を取り始めています。

次世代SEO対策 LLMO対策とは何か？

LLMO対策とは、AIに正しく理解され、推薦されるための情報設計を行うことです。

この対策を行うことで、次のような効果が見込まれます。

従来のSEOでは、「上位表示されなければ見られない」という前提がありました。

一方、AI検索では“何位か”よりも“どんな塾か”が重要になります。

だからこそ、検索順位がまだ高くない学習塾でも、
LLMO対策によって AIに取り上げられる可能性が生まれるのです。

【具体例①】「面倒見が良い塾」が、AIに理由付きで推薦されるようになる

学習塾の先生からよく聞く表現に、「うちは面倒見が良いですよ」という言葉があります。

これは実感としては正しいものの、ホームページ上では非常に抽象的な表現になりがちです。

• 何をもって面倒見が良いのか
• どんな生徒に対して、どんな場面でフォローしているのか

が書かれていないと、人にもAIにも伝わりません。

LLMO対策では、この「面倒見が良い」を分解して言語化します。

• 授業後の理解度チェック
• 宿題・提出物の管理
• 定期テスト前の個別フォロー
• 保護者への連絡や相談対応

こうした具体的な行動が整理されることで、AIは

「〇〇市で、学習状況を細かくフォローしてくれる
面倒見の良い学習塾」

と、理由付きで塾を推薦できるようになります。

これは、抽象的だった強みがAI検索を通じて“価値として可視化される”状態です。

【具体例②】「集客数」より「問い合わせの質」が変わる

LLMO対策が進むと、問い合わせの“中身”が変わってきます。

AI検索経由の保護者は、

• 塾の特徴を理解したうえで問い合わせる
• 指導方針への納得感がある
• ミスマッチが少ない

その結果、

• 面談がスムーズ
• 成約率・継続率が高い

という好循環が生まれます。

【具体例③】AI検索で「比較される塾」から「前提条件を満たした塾」になる

たとえば、保護者がAIに次のような質問をします。

「〇〇市で、数学が苦手な中学生に向いている塾は？」

LLMO対策ができている塾は、このときAIから 「理由付きで紹介される存在」 になります。

単に塾名が並ぶのではなく、

「〇〇塾は、数学が苦手な中学生に対して
基礎の理解確認を重視し、個別フォローを行っている点が特徴です」

といった形で、なぜ向いているのかを説明されたうえで推薦されます。

この状態になると、その塾は

• 他塾と横並びで比較される存在ではなく
• 「この条件ならまず検討すべき塾」＝前提条件を満たした塾

として認識されます。

その結果、

• 価格や距離だけで選ばれにくくなる
• 指導方針に共感した家庭からの問い合わせが増える
• ミスマッチが減り、面談・入塾がスムーズになる

といった変化が起こります。

これは、集客と同時に、塾の立ち位置やイメージが固まっていく状態です。

つまりLLMO対策は、

• 「見つけてもらう施策」
  ではなく
• 「選ばれ方を変える施策」

であり、差別化とブランディングが同時に進む取り組みだと言えます。

LLMO対策は、差別化とブランディングを同時に進める

LLMO対策は、

• 強みを整理し
• AIを通じて正しく伝え
• 選ばれ方そのものを変える

次世代の集客・ブランディング施策です。

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現在の弊社ではホームページや情報発信が、

• AIに正しく理解されているか
• AI検索で推薦されやすい構造になっているか
• 強みや指導方針が埋もれていないか

を、学習塾に特化した視点で簡易診断します。

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まとめ：学習塾のSEO対策はもう限界？集客を伸ばす「LLMO対策（AI検索）」という次世代戦略

このようにLLMO対策とは、単に検索順位を上げるためのテクニックではありません。

• 塾の強みや指導方針を整理し
• AIに正しく理解される形で伝え
• 「どんな家庭に向いている塾か」を明確にする

ことで、AI検索という新しい入口から、塾が“理由付きで選ばれる状態”をつくる取り組みです。

検索順位に左右されにくくなり、価格や距離だけで比較されるのではなく、「この条件ならこの塾」と認識される。

それが、差別化とブランディングを同時に実現するLLMO対策の本質だと言えるでしょう。