学習塾のためのSEO対策の必要性とは？
学習塾の集客にとってSEO対策は必要です。
学習塾の集客方法は、大きく分けて以下の3つに分けられます。
- オフライン集客
- オンライン集客
- 口コミ集客
オフライン集客には、チラシ配りや校門配り、イベント開催などがあります。オンライン集客には、Web広告やSNS運用、ホームページの充実などがあります。口コミ集客には、生徒や保護者の紹介などがあります。
その中で、広告費コストが抑えることができる集客方法が、口コミ集客とホームページからの集客です。口コミを集客の柱にされている学習塾がございますが、
口コミの数や内容に左右される
口コミ集客は、生徒や保護者の口コミによって集客効果が左右されます。そのため、口コミの数や内容が少ない場合は、集客効果が期待できません。また、口コミの内容が悪い場合は、逆効果になる可能性もあります。
口コミのコントロールが難しい
口コミは、第三者である生徒や保護者が発信するものであるため、コントロールが難しいというデメリットがあります。そのため、ステルスマーケティングや炎上などのリスクを回避するためには、口コミのモニタリングや対策を講じる必要があります。特に近年はSNSの管理を徹底しなければなりません。
学習塾がSEO対策に力を入れる理由は
EO対策のメリットは、大きく分けて以下の3つです。
- 自然検索からの流入を増やすことができる
SEO対策を行うことで、検索エンジンの検索結果の上位に自社のホームページを表示させることができます。そのため、自然検索からの流入を増やすことができます。
自然検索からの流入は、広告費を抑えて集客できるというメリットがあります。また、広告と比べて、ユーザーの信頼度が高いというメリットもあります。
- 継続的な集客が見込める
SEO対策は、一度対策を施せば、継続的に集客が見込めるというメリットがあります。広告の場合は、広告費を継続的に支払わなければ、集客ができません。しかし、SEO対策の場合は、一度対策を施せば、検索エンジンのアルゴリズムが変わらない限り、上位表示を維持することができます。
- 競合他社との差別化ができる
SEO対策は、競合他社との差別化を図る上でも有効です。SEO対策を実施していない競合他社に対して、上位表示を実現することで、差別化を図ることができます。
検索ワードを選定は大切
学習塾の集客において、検索キーワードは非常に重要な要素です。自社のターゲット層が検索するであろうキーワードを洗い出し、適切な対策を施すことで、効果的な集客を実現することができます。
検索キーワードは、検索エンジンにホームページを表示させるための指標です。検索キーワードを適切に選定することで、自社のホームページを検索結果の上位に表示させることができます。
検索キーワードの大切さは、以下の3つが挙げられます。
- 検索結果の上位に表示される
検索キーワードを適切に選定することで、自社のホームページを検索結果の上位に表示させることができます。検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーにホームページを閲覧してもらいやすくなります。
- ターゲット層にリーチしやすい
検索キーワードは、ユーザーが検索するであろう言葉です。そのため、検索キーワードを適切に選定することで、ターゲット層にリーチしやすくなります。ターゲット層にリーチすることで、入塾率の向上が期待できます。
- 競合他社との差別化ができる
検索キーワードを適切に選定することで、競合他社との差別化を図ることができます。競合他社が選ばないようなキーワードを狙うことで、競合他社との差別化を図ることができます。
検索ワード選定のポイント
具体的な検索キーワード選定のポイントとしては、以下のようなものが挙げられます。
- 検索ボリュームを確認する
キーワードの検索ボリュームを確認することで、どれくらいのユーザーが検索しているかを把握できます。検索ボリュームが多いキーワードほど、より多くのユーザーにアプローチできます。
- 競合状況を確認する
競合状況を確認することで、自社が上位表示するために必要な対策を検討できます。競合のホームページを調査して、どのようなキーワードで上位表示されているかを把握しましょう。
- 自社の強みを活かす
自社の強みを活かしたキーワードを選定することで、より効果的な集客が期待できます。たとえば、個別指導に強みがあるなら「個別指導 塾」など、授業料が安いなら「安い 塾」などです。
学習塾のホームページに最適な検索ワードを適切に選定することで、より多くのユーザーにホームページを閲覧してもらい、集客につなげることができます。
ただし、競合他社との競争が激しいキーワードもあります。同じキーワードで上位表示するためには、競合他社よりも優れたコンテンツやSEO対策を施す必要があります。対策をしなければ、いつまでたっても検索上位に登場しないという結果になってしまいます。そのため、上位表示するためにもキーワード選定が重要なのです。
学習塾のホームページに最適な検索ワードを選ぶ方法
学習塾のホームページに最適な検索ワードは、大きく分けて以下の3つに分けられます。
- 地域名 + 塾
学習塾は地域密着型のビジネスであるため、地域名を組み合わせたキーワードは必ず押さえておきましょう。たとえば、「東京 塾」「大阪 塾」「名古屋 塾」などです。ただし、東京在住者が「東京 塾」と検索することは少ないでしょう。地元の地域名や駅名などを組み合わせることが重要です。
- 志望校名 + 合格 + 塾
志望校合格を目的として塾を探しているユーザーも多いため、志望校名を組み合わせたキーワードも有効です。たとえば、「東京大学 合格 塾」「早稲田大学 合格 塾」「慶應義塾大学 合格 塾」などです。
- お悩みキーワード
勉強が苦手、成績が上がらない、志望校に合格できないなど、学習に関する悩みを抱えているユーザーも多くいます。こうした悩みに関するキーワードを組み合わせることで、より具体的なニーズに合ったユーザーにアプローチできます。たとえば、「勉強 苦手」「成績 上げたい」「志望校 合格」などです。
また、これらのキーワードを組み合わせることで、より効果的な集客が期待できます。たとえば、「地域名 + 志望校名 + 塾」や「地域名 + お悩みキーワード + 塾」などです。
具体的なキーワード選定には、以下のポイントを押さえましょう。
- 検索ボリュームを確認する
キーワードの検索ボリュームを確認することで、どれくらいのユーザーが検索しているかを把握できます。検索ボリュームが多いキーワードほど、より多くのユーザーにアプローチできます。
- 競合状況を確認する
競合状況を確認することで、自社が上位表示するために必要な対策を検討できます。競合のホームページを調査して、どのようなキーワードで上位表示されているかを把握しましょう。
- 自社の強みを活かす
自社の強みを活かしたキーワードを選定することで、より効果的な集客が期待できます。たとえば、個別指導に強みがあるなら「個別指導 塾」など、授業料が安いなら「安い 塾」などです。
検索ボリュームを調べる方法
検索ボリュームとは、あるキーワードが Google 検索でどれくらいの頻度で検索されているかを示す数値です。検索ボリュームを調べることで、そのキーワードの需要や競合状況を把握することができます。
Google キーワードプランナー
Google キーワードプランナーは、Google 広告のアカウントを作成することで無料で利用できるツールです。キーワードプランナーにログインして、調べたいキーワードを入力すると、月間平均検索ボリュームや競合状況などの情報を確認できます。
- Google 広告のアカウントを作成します。
- Google 広告にログインします。
- 「ツールと設定」から「キーワードプランナー」をクリックします。
- 「検索のボリュームと予測のデータを確認する」をクリックします。
- 調べたいキーワードを入力します。
- 「結果を表示」をクリックします。
Google キーワードプランナー以外にも、さまざまなキーワードツールが提供されています。これらのツールは、Google キーワードプランナーよりも詳細な情報を提供するものや、無料版でも利用できるものが多いです。
学習塾のホームページに最適な検索ワードを調べる場合、地域名や志望校名、お悩みキーワードなどを組み合わせたキーワードを調べるとよいでしょう。また、競合状況も確認して、自社が上位表示するために必要な対策を検討しましょう。
