学習塾の【ポスティング】は「効果」があるのか？ポスティング前にやるべきことを解説

学習塾の集客において、さまざまな手法が考えられますが、地域密着型のビジネスであるがゆえに「ポスティング」は非常に効果的な手法の一つとして活用されています。

しかし、単にチラシを配るだけではなかなか結果に結びつかないのが実情です。

実際のところ、どれだけ多くの家庭にチラシが届けられても、きちんと見てもらえなければ意味がありません。

この記事では、ポスティングを通して確実に効果を出すために、事前に取り組むべき準備と、ポスティングと相性の良い広告戦略について詳しく解説します。

学習塾の経営者や教室長の皆様が効果的なポスティング施策を実行し、集客力を高めるお手伝いができればと思います。

このブログでわかること

学習塾のポスティングは効果ある

学習塾の広告手段としてポスティングは非常に有効な手法とされています。

ポスティングの最大の特徴は、特定の地域を対象にした直接的なマーケティング手段である点です。

特に学習塾の場合、通塾が前提となるため、近隣エリアに住む家庭へのアプローチが不可欠です。

ポスティングは、学校帰りの道や住居のポストなど、ターゲット層の日常的な動線に直接リーチできるため、効率的な集客手段といえます。

しかし、単にチラシを配布するだけでは期待通りの結果を得ることは難しい場合もあります。

効果を最大限に引き出すためには、事前準備として戦略的なターゲティング、魅力的なチラシデザイン、Webと連動した施策が求められます。

学習塾のポスティングの効果をさらに上げるためには

ポスティングの効果を上げるには、以下のポイントを考慮する必要があります。

ターゲット層の明確化

どの学年の子どもを持つ家庭が塾のターゲットとなるかを明確にします。

例えば、小学生向け、中学生向け、受験生向けなど、各年齢層に合わせた内容を意識することで、チラシの反応率を向上させることが可能です。

配布エリアの選定

学習塾に通いやすいエリアを選び、徒歩圏内や公共交通機関のアクセスが良い場所に配布を集中させます。

また、近隣の学校や公園周辺、住宅地など、特定の年齢層の子どもが多いエリアに重点的に配布することで効果が期待できます。

他の広告手法との併用

ポスティングのみでなく、Web広告やSNS広告と組み合わせることで、顧客接触の機会を増やし、相乗効果が得られます。

特に、ポスティングで認知度を高めつつ、Web上で詳細情報を提供することで、問い合わせや申し込みの確率を上げることが可能です。

ポスティング前にやるべきこと

① ポスティング戦略立案

ポスティングの前に、配布するエリアや対象年齢層、目標を明確に設定する必要があります。

効果的な戦略立案には以下のポイントが含まれます。

• エリア選定：通塾可能な範囲を地図上で確認し、特に多くの家庭がある住宅地や学校に近いエリアを重点的に配布するようにします。さらに、競合する他塾が少ないエリアを選ぶことで、競争の少ない環境での集客が可能となります。
• タイミングの選定：春の新学期や夏休み前の期間は特に問い合わせが増えやすいため、これらの時期に合わせてポスティングを実施することで効果を高めることができます。また、月初や週末は比較的ポスティングの効果が高まるとされています。
• 配布数と頻度：1回だけのポスティングではなく、月に数回のペースで繰り返し配布することで、認知度を高めやすくなります。

② チラシ作成

ポスティングの成功には、魅力的で効果的なチラシ作成が欠かせません。

以下の点を考慮してチラシを作成しましょう。

• 目を引くデザイン：第一印象が重要です。親しみやすい色使いや大きな文字で料金や特典をわかりやすく表現し、視覚的に印象を与えるデザインが効果的です。
• 伝えたいポイントを明確に：どのような指導方針か、実績や塾の特徴を一目で理解できるように簡潔にまとめます。また、体験授業や入会特典などの具体的なメリットを強調することで、反響を期待できます。
• 問い合わせ方法をわかりやすく表示：電話番号やQRコードを掲載し、すぐに行動に移せるようにします。

保護者がチラシやホームページを見る箇所

①合格実績や生徒の声　②先生や講師　③費用　です。指導方針などよりも合格実績や実際に通って生徒の声を重要視します。チラシやホームページはこの項目を充実させましょう。

　

③ チラシの内容に即したホームページの作成または改定

ポスティングを見た顧客が、より詳細な情報を求めてホームページを訪れるケースが多いため、Webサイトの充実が欠かせません。

具体的には

• チラシ内容とリンクする特設ページ：チラシに掲載した内容とリンクするページを用意することで、訪問者がスムーズに情報を得られるようにします。
• 問い合わせフォームの整備：ホームページ上の問い合わせフォームを簡潔で使いやすくし、顧客が迷うことなく問い合わせできる環境を整えます。
• 最新情報の更新：季節ごとのキャンペーンや最新の授業内容を反映し、訪問者が常に新しい情報を得られるようにします。

④ Googleビジネスプロフィールの更新

Googleビジネスプロフィールは、検索結果に直接影響を与えるため、正確で信頼性の高い情報を提供することが大切です。

• 最新情報の表示：営業時間や連絡先、口コミの更新を行い、常に正確な情報を提供します。特に口コミは信頼性を高める要素であるため、満足した生徒や保護者に口コミを依頼すると良いでしょう。
• 写真や動画の追加：塾の外観や教室の様子を写真や動画で公開することで、より具体的なイメージを持ってもらえます。
• 地図の最適化：塾の正確な位置情報を設定し、地図上での視認性を高め、アクセスしやすいようにしましょう。

ポスティングのメリット・デメリット

メリット

1. 地域密着の効果：特定のエリアに限定して配布することで、近隣の家庭へのアプローチが可能になります。
2. 手に取ってもらえる可能性：郵便受けや玄関先など、実際に家庭に直接届けることができるため、オンライン広告と異なり視覚的な接触が確実に行えます。
3. 地域ブランドの構築：同じ地域に繰り返しポスティングすることで、学習塾の認知度が上がり、地域に根付いたブランドイメージを作りやすくなります。

デメリット

1. 反響率の低さ：必ずしも興味を持ってもらえるわけではなく、ポスティングによる反響率は一般的に1%以下とされることが多いです。
2. コストがかかる：配布エリアが広がるほどコストも上昇し、経済的な負担が増える可能性があります。
3. チラシが廃棄されるリスク：ポスティングされたチラシが捨てられるリスクもあり、デザインや内容の工夫が必要です。

ポスティングと相乗効果のある広告

ポスティングだけでなく、リスティング広告やSNS広告と併用することでさらに効果が見込めます。

以下のような方法が有効です。

• リスティング広告：ポスティングで興味を持った人がWeb検索した際に、リスティング広告で関連情報を提示することで、問い合わせにつながりやすくなります。地域名や学年に特化したキーワードを使用すると効果が上がります。
• SNS広告：FacebookやInstagramなど、親世代が利用するSNSを活用し、チラシと同様の内容を発信することで認知度を上げます。ポスティングとSNS広告を組み合わせることで、親子両方にリーチが可能になります。

まとめ：学習塾の【ポスティング】は「効果」があるのか？ポスティング前にやるべきことを解説

ポスティングは学習塾の集客手法として効果的ですが、その効果を最大限に引き出すためには、ターゲティングやチラシの内容、ホームページやGoogleビジネスプロフィールの更新などの準備が必要です。

また、リスティング広告やSNS広告と併用することで、さらなる集客効果が期待できます。

効果的なポスティングを行い、学習塾の認知度と集客力を高めていきましょう。