ローカルパック表示の仕組みとは？【７つの要因】MEO対策の基礎知識

ローカルパック表示の仕組みとは？【７つの要因】MEO対策に基礎知識

ローカルパックとは、Googleの検索結果画面で、地域に関連するキーワードを検索したときに表示される、地図情報とともに表示される3つのビジネスリストのことです。通常は、店名・住所・業種・電話番号・営業時間・口コミ件数・オンライン予約や、ホームページのリンク・タグなどが掲載されます。

ローカルパックは、ユーザーが地域の情報を探すときに、最もよく利用される検索結果のひとつです。そのため、ローカルパックへの掲載は、店舗の集客に大きな効果をもたらします。

ローカルパックが表示される条件は、以下のとおりです。

• Googleビジネスプロフィールに登録されていること
• 店舗の住所や営業時間などの情報が正確であること
• 口コミが投稿されていること

ローカルパックへの掲載を希望する場合は、Googleビジネスプロフィールの登録と、店舗情報の正確性・充実に努める必要があります。

また、ローカルパックの表示順位は、以下の7つの要素によって決定されます。

• 関連性：検索キーワードと店舗の関連性
• 距離：ユーザーの現在地からの距離
• 知名度：店舗の知名度
• レビュー：店舗に対するレビューの評価
• クエリの種類：検索キーワードの種類
• 時間帯：検索された時間帯

ローカルパックの上位に表示されるためには、これらの要素を高めることが重要です。

なお、ローカルパックは、地域名＋業種などのキーワードで検索した場合にのみ表示されます。また、表示される店舗の数は、地域や検索キーワードによって異なります。

ローカルファインダーとは

ローカルファインダーとは、Googleマップ検索で、地域に関連するキーワードを検索したときに表示される、ローカル検索結果のリストのことです。ローカルパックは、上位に表示される3つのビジネスリストですが、ローカルファインダーは、その下部に表示される、すべてのローカル検索結果をリストアップしています。

「さらに表示」をクリックすると表示されます。

ローカルファインダーは、ユーザーが地域の情報を探すときに、ローカルパックよりも多くの選択肢を提供します。そのため、ローカルファインダーへの掲載は、店舗の集客に効果的です。

ローカルファインダーが表示される条件は、以下のとおりです。

• Googleマイビジネスに登録されていること

ローカルファインダーへの掲載を希望する場合は、Googleマイビジネスの登録を行う必要があります。

また、ローカルファインダーの表示順位は、以下の要素によって決定されます。

• 関連性：検索キーワードと店舗の関連性
• 距離：ユーザーの現在地からの距離
• 知名度：店舗の知名度
• レビュー：店舗に対するレビューの評価
• クエリの種類：検索キーワードの種類
• 時間帯：検索された時間帯

ローカルファインダーの上位に表示されるためには、これらの要素を高めることが重要です。

なお、ローカルファインダーは、地域名＋業種などのキーワードで検索した場合にのみ表示されます。また、表示される店舗の数は、地域や検索キーワードによって異なります。

ローカルパックとローカルファインダーの違いは、以下のとおりです。

項目	ローカルパック	ローカルファインダー
表示される位置	検索結果の上部	検索結果の下部
表示される店舗数	3店舗	すべての店舗
表示される情報	店名・住所・業種・電話番号・営業時間・口コミ件数・オンライン予約や、ホームページのリンク・タグなど	店名・住所・業種・電話番号・営業時間・口コミ件数など
表示される条件	上記に加えて、知名度やレビューの評価など	上記のみ
表示順位の決定要素	上記に加えて、クエリの種類や時間帯など	上記のみ

ローカルファインダーは、ローカルパックに表示される店舗以外にユーザーがもっと探そうと興味を持った時に利用されますが、ローカルパックと比較すると閲覧確率、クリック率は下がります。

ローカルバックの表示の仕組み

ローカルバックの表示の仕組みは、以下のとおりです。

1. ユーザーが地域名や業種などのキーワードで検索します。
2. Google は、ユーザーの検索キーワードと関連する Google マイビジネスの情報を検索します。
3. Google は、関連性、距離、知名度、レビューの評価などの要素に基づいて、ローカルパックとローカルファインダーの表示順位を決定します。
4. ローカルパックは、検索結果の上部に表示されます。ローカルファインダーは、検索結果の下部に表示されます。

ローカルパックとローカルファインダーの表示順位は、以下の要素によって決定されます。

関連性： 検索キーワードと店舗の関連性

距離： ユーザーの現在地からの距離

知名度： 店舗の知名度

レビュー： 店舗に対するレビューの評価

クエリの種類： 検索キーワードの種類

時間帯： 検索された時間帯

ローカルパックへの掲載を希望する場合は、これらの要素を高めることが重要です。

ローカルパックもローカルファインダーもまずはGoogleビジネスプロフィールの登録しなかれば始まりません。クリニックや学習塾、飲食店などの店舗型のビジネスを経営されている方は、ローカルパックへ掲載されることが目標となります。