リスティング広告を内製化（インハウス）しよう

September 11, 2023November 24, 2023

リスティング広告を内製化（インハウス）しませんか？

インターネット広告の代表的なリスティング広告、インターネットの広告代理店しか広告が配信できないわけではございません。自社で予算や期間を決め、決められた予算で決められた期間に配信できます。特に、クリニック（医科・歯科・美容）や学習塾、美容室、飲食店など地域密着の店舗型のビジネスを展開されている企業の方に、リスティング広告の内製化（インハウス）はおすすめです。リスティング広告は特定の地域のみに絞った広告配信が可能ですので、対象地域外に広告を出さなければならない、という無駄なコストも省けます。この機会にリスティング広告の内製化（インハウス）を検討してみてはいかがでしょうか？り

リスティング広告とは

リスティング広告（Listing Advertising）は、主にインターネット上で商品やサービスを販売するためのデジタルマーケティング戦略の一部として使用される広告形式の一つです。リスティング広告は、検索エンジン広告（Search Engine Advertising）やオンラインマーケットプレイスで一般的に見られます。

リスティング広告の要素

リスティング広告の特徴的な要素には以下のようなものがあります。

キーワード対応: リスティング広告は、特定のキーワードやフレーズに関連付けられて表示されます。ユーザーが特定のキーワードで検索を行った場合、それに関連する広告が表示される仕組みです。これにより、関連性の高いターゲットオーディエンスにアプローチできます。
支払いはクリック単位: リスティング広告は、クリック課金（Pay-Per-Click、PPC）モデルを採用しています。広告主は広告がクリックされたときに料金を支払います。これは、広告が表示されるだけでは費用がかからないため、効果的な広告キャンペーンを設定しやすく、ROI（Return on Investment）を追跡しやすい点が利点です。
広告の表示形式: リスティング広告は、通常、テキストベースまたは画像付きテキスト広告の形式で表示されます。一般的に、検索エンジン結果ページ（SERP）の上部や横に表示され、広告として明示されます。
ターゲティングオプション: リスティング広告プラットフォームは、さまざまなターゲティングオプションを提供しており、広告主は広告を特定の地域、デバイス、興味関心、デモグラフィックに合わせてターゲットにすることができます。

主要なリスティング広告プラットフォームには、Google AdWords（現在のGoogle Ads）、Microsoft Advertising（以前のBing Ads）、Amazon Advertisingなどがあります。これらのプラットフォームを使用して、広告主は自社の商品やサービスを効果的に宣伝し、オンラインでのビジネスを成長させることができます。

リスティング広告の出稿方法

リスティング広告を出稿する方法は、広告プラットフォームによって異なりますが、一般的なステップは以下の通りです。ここでは、Google Adsを例に挙げて説明します。

Google Adsアカウントの作成またはログイン:
Google Adsにアクセスし、Googleアカウントでログインします。新しいアカウントを作成する場合は、必要な情報を提供してアカウントを設定します。

キャンペーンの作成:
ダッシュボードに移動し、「キャンペーンを作成」ボタンをクリックします。

キャンペーンのタイプを選択:
Google Adsでは、さまざまなキャンペーンタイプが用意されています。例えば、検索キャンペーン、ディスプレイ広告キャンペーン、ショッピング広告キャンペーンなどがあります。広告の目的に応じて適切なキャンペーンタイプを選択します。

キャンペーン設定:
キャンペーンの詳細設定を行います。これには広告の予算、広告の表示期間、地理的な対象地域、デバイスターゲティングなどが含まれます。

広告グループの作成:
キャンペーン内で複数の広告グループを作成します。各広告グループは特定の広告テーマやキーワードに関連付けられます。広告グループの設定には、ターゲットキーワードや広告のタイプを指定することが含まれます。

広告の作成:
各広告グループ内で広告を作成します。テキスト広告の場合、タイトル、説明文、表示URL、最終URLなどを指定します。また、画像広告やショッピング広告の場合、適切な画像や商品情報を提供します。

キーワードの設定:
各広告グループに関連するキーワードを設定します。これらのキーワードが検索クエリと一致する場合、広告が表示される可能性があります。

予算と入札戦略の設定:
キャンペーンおよび広告グループごとに予算を設定し、入札戦略を選択します。入札戦略は、広告のクリックまたはコンバージョンを最適化するために使用されます。

広告の審査:
作成した広告は、Google Adsの審査プロセスを通過する必要があります。審査に合格すると、広告が掲載される準備が整います。

広告の公開:
キャンペーンが設定され、広告が審査を通過したら、広告を公開します。

広告のモニタリングと最適化:
広告が公開されたら、そのパフォーマンスを定期的にモニタリングし、必要に応じてキーワードや広告の調整、予算の変更、入札戦略の最適化などを行います。

これらのステップは、Google Adsを含む多くのリスティング広告プラットフォームで共通しています。ただし、広告プラットフォームによっては細かい設定やオプションが異なることがあるため、特定のプラットフォームのガイドラインに従うことが重要です。

キャンペーンとは

リスティング広告のキャンペーン（Campaign）は、広告主が特定の目標を達成するために設定される広告のグループを表す用語です。リスティング広告キャンペーンは、主に検索エンジン広告プラットフォーム（例: Google Ads、Microsoft Advertising）で使用され、以下の主要な要素から構成されます。

広告の目標設定: キャンペーンを作成する最初のステップは、広告の目標を設定することです。目標は広告主のビジネス戦略に合わせて設定されます。一般的な目標には、ウェブサイトのトラフィック増加、特定のキーワードでの表示順位向上、リードの収集、オンライン販売の増加などがあります。
キャンペーンタイプの選択: キャンペーンを作成する際に、広告プラットフォームに用意されているキャンペーンタイプを選択します。一般的なキャンペーンタイプには、検索キャンペーン、ディスプレイ広告キャンペーン、ショッピング広告キャンペーン、ビデオ広告キャンペーンなどがあります。キャンペーンタイプは広告のフォーマットや配信方法を決定します。
予算設定: キャンペーンには日間予算が設定されます。これは、広告主が一日にどれだけの広告費をかけるかを示します。予算設定はキャンペーンの期間全体で使用され、日々の予算設定も調整できます。
広告スケジュール: キャンペーンが実行される日時や時間帯を設定できます。特定の時間帯や日にちに広告を表示したり、一時停止させたりすることが可能です。
ターゲット設定: キャンペーンの成功を支えるために、広告を表示する対象のターゲットを設定します。これには、地理的な対象地域、言語、デバイス、興味関心、デモグラフィック情報などが含まれます。
キーワードと広告グループの設定: キャンペーン内で複数の広告グループを作成し、各広告グループに関連するキーワードや広告を設定します。キーワードはユーザーの検索クエリと一致する場合に広告が表示されるため、適切なキーワードの選択が重要です。
広告の作成: 各広告グループ内で広告を作成します。テキスト広告の場合、タイトル、説明文、表示URL、最終URLなどを指定します。ディスプレイ広告やショッピング広告の場合、適切な画像や商品情報を提供します。
入札戦略の設定: キャンペーン内で使用する入札戦略を設定します。入札戦略は、広告表示の競り合いに影響を与え、予算内で最良の結果を得るために重要です。