【学習塾向け】生徒募集のための「Google広告」を自社で出稿する方法

【学習塾向け】生徒募集のための「Google広告」を自社で出稿する方法

学習塾の運営で生徒を効果的に集めるには、デジタル広告の活用が欠かせません。

その中でも 「Google広告」 はターゲット層への精度の高いアプローチが可能で、多くの学習塾が利用しています。

しかし、初めて取り組む際には出稿方法や管理に関する疑問が出てくるものです。

本記事では、以下のポイントについて詳しく解説します。

この記事が、生徒募集の成果になれば幸いです。

学習塾にGoogle広告がおすすめな４つの理由

1. 地域ターゲティングの精度が高い

学習塾は基本的に地域密着型のビジネスモデルです。Google広告では、特定の地域だけに広告を配信する設定が可能で、遠方からの不要なクリックを防ぐことができます。
例えば、「特定の市町村」だけに広告を表示することで、 必要なエリアに予算を集中 させられます。

2. 保護者の検索行動に最適

保護者は子どもの教育に関する情報を検索する際、 「学習塾＋地域名」 や 「中学生 数学 個別指導」 など具体的な検索キーワードを使います。Google広告の検索広告を活用すれば、 こうした検索意図にピンポイントで対応 することができます。

3. コストパフォーマンスが良い

Google広告はクリック課金制（CPC: Cost Per Click）であり、広告がクリックされない限り費用が発生しません。そのため、無駄な出費を抑えながら集客に取り組むことができます。特に小規模塾や初めての広告運用でも、少額の予算で効果測定を始められる点が魅力です。

4. データに基づく改善ができる

Google広告では、 クリック率（CTR） や コンバージョン数（問い合わせ数や体験申し込み数） など詳細なデータが提供されます。このデータを活用することで、 広告の効果を継続的に改善 できます。

学習塾に合うGoogle広告の種類

検索広告（リスティング広告）

Google検索結果の上部や下部に表示されるテキスト広告です。
「〇〇市 個別指導」や「高校受験 塾 無料体験」といった具体的なキーワードを検索する人に表示されるため、 学習塾のサービスを求める層に直接アプローチ できます。これは最も成果を出しやすい広告形式です。

ディスプレイ広告

Googleの提携サイトやYouTubeなどに画像付きバナー広告を表示する形式です。
視覚的に目を引くため、 塾のキャンペーン情報や無料体験の案内 を広く告知したい場合に役立ちます。ただし、検索広告に比べるとコンバージョン率はやや低めです。

リマーケティング広告

一度学習塾のホームページを訪れたが、申し込みに至らなかったユーザーに対し、再び広告を表示する形式です。 保護者が比較検討している場合に効果的 で、再訪を促進できます。

ローカルキャンペーン

Googleマップ上に広告を表示する形式です。
「近くの塾を探している」保護者や生徒に対し、学習塾の場所を直接アピールできます。特に、新規オープンの塾には有効です。

多くの方が、同時に複数の学習塾の入学を検討します。その為、リマーケティング広告はとても重要です。自社サイトに多くの方に訪れてもらい、リマーケティングで再訪を促していく。そのため、少額でも良いので年間を通じた広告配信を行う方が年間トータルではコストパフォーマンスが良いでしょう。

Google広告出稿前に考案すべきこと

1. 明確なターゲット設定

広告でアプローチする対象を明確にしましょう。

• 小学生向け（補習や基礎学力向上）
• 中学生向け（定期テスト対策や受験対策）
• 高校生向け（大学受験や特定科目強化）

これにより、広告文やキーワードの選定がより具体的になります。

2. 訴求ポイントを明確化

学習塾の強みや他塾との差別化ポイントを整理しましょう。

例

• 「合格実績が豊富」
• 「少人数制でしっかりサポート」
• 「体験授業が無料」
  

これらは広告文に反映され、保護者の注目を集める要素になります。

3. ランディングページの最適化

広告をクリックした際に表示されるページ（ランディングページ）は、保護者や生徒にとってわかりやすい内容である必要があります。

具体的には

• 入塾までの流れ
• 無料体験の申し込みフォーム
• 塾の実績や料金表

ランディングページが魅力的でないと、広告の成果が半減してしまいます。

Google広告出稿方法

Google広告を初めて出稿する際は、正しい手順を踏むことでスムーズに運用を開始できます。

以下に具体的な手順を詳しく説明します。

1. Google広告アカウントを作成

1. Googleアカウントでログイン
   すでにGoogleアカウントを持っている場合、そのアカウントでGoogle広告にアクセスします。アカウントがない場合は無料で作成できます。
2. Google広告の公式サイトへアクセス
   Google広告 にアクセスし、「今すぐ開始」をクリックしてアカウント作成を開始します。
3. 基本情報を入力
   • ビジネス名（学習塾の名前）
   • ウェブサイトURL（ランディングページまたは塾のホームページ）
   • 広告を表示する対象エリア（地域設定）

2. キャンペーンの目標を選択

キャンペーンは広告の方向性を決めるための重要な設定です。

学習塾の場合、以下の目標が適しています：

• リードの獲得
  保護者からの問い合わせや体験授業の申し込みなど、具体的な行動を促したい場合に選びます。
• ウェブサイトのトラフィック
  塾のホームページやランディングページに訪問者を集めることを目的にします。

目標を設定すると、それに基づいてGoogleが最適な広告形式を提案してくれます。

作成→キャンペーンをクリックすると下記画像の画面が現れます。

3. キャンペーンタイプを選択

学習塾におすすめの広告タイプは以下の通りです。

1. 検索広告
   Google検索結果に表示されるテキスト広告で、学習塾への集客に最も効果的です。
   例: 「〇〇市 学習塾」などの検索結果に広告を表示。
2. ディスプレイ広告
   視覚的にアピールできるバナー広告で、認知度向上やキャンペーン告知に役立ちます。
3. ローカルキャンペーン
   Googleマップに広告を表示し、地域密着型の集客を狙えます。

どんな広告を配信するのかを決定する画面です。

H5タグ：Google広告出稿方法（詳細版）

Google広告を初めて出稿する際は、正しい手順を踏むことでスムーズに運用を開始できます。以下に具体的な手順を詳しく説明します。

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1. Google広告アカウントを作成

1. Googleアカウントでログイン
   すでにGoogleアカウントを持っている場合、そのアカウントでGoogle広告にアクセスします。アカウントがない場合は無料で作成できます。
2. Google広告の公式サイトへアクセス
   Google広告 にアクセスし、「今すぐ開始」をクリックしてアカウント作成を開始します。
3. 基本情報を入力
   • ビジネス名（学習塾の名前）
   • ウェブサイトURL（ランディングページまたは塾のホームページ）
   • 広告を表示する対象エリア（地域設定）

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2. キャンペーンの目標を選択

キャンペーンは広告の方向性を決めるための重要な設定です。学習塾の場合、以下の目標が適しています。

• リードの獲得
  保護者からの問い合わせや体験授業の申し込みなど、具体的な行動を促したい場合に選びます。
• ウェブサイトのトラフィック
  塾のホームページやランディングページに訪問者を集めることを目的にします。

目標を設定すると、それに基づいてGoogleが最適な広告形式を提案してくれます。

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3. キャンペーンタイプを選択

学習塾におすすめの広告タイプは以下の通りです：

1. 検索広告
   Google検索結果に表示されるテキスト広告で、学習塾への集客に最も効果的です。
   例: 「〇〇市 学習塾」などの検索結果に広告を表示。
2. ディスプレイ広告
   視覚的にアピールできるバナー広告で、認知度向上やキャンペーン告知に役立ちます。
3. ローカルキャンペーン
   Googleマップに広告を表示し、地域密着型の集客を狙えます。

ローカルキャンペーンはGoogleビジネスプロフィールからの広告出稿になります。

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4. 広告のターゲティング設定

1. 地域ターゲティング
   学習塾の集客範囲に合わせて地域を設定します。
   • 例: 塾の所在地から半径5km以内に広告を表示。
   • 市町村や特定の郵便番号を指定することも可能。
2. 年齢・性別ターゲティング
   必要に応じてターゲットの属性を絞り込みます。保護者が主なターゲットとなる場合は、年齢層を30～50代に設定すると効果的です。

年齢や趣味趣向を設定できますが、GoogleのAIが成果が出るようにコントロールしてくれます。ここでは配信を希望するエリアのみ設定で問題ございません。

３.キーワード設定
学習塾に関連するキーワードを選びます。

• 例: 「中学生 数学 塾」「高校受験 対策 塾」
  キーワードは具体的でニーズに即したものを選ぶと、無駄なクリックを減らせます。

赤枠の箇所に、自社サイトのURLを入れると、Googleがおすすめのキーワードを提案してくれます。

5. 広告文の作成

広告文はクリック率（CTR）に直結する重要なポイントです。以下の構成を意識して作成します：

1. ヘッドライン（見出し）
   広告の一番目立つ部分です。簡潔かつ魅力的に書きましょう。
   • 例: 「個別指導で合格率90％！無料体験受付中」
2. 説明文（ボディコピー）
   塾の強みや提供する価値をアピールします。
   • 例: 「〇〇市の実績豊富な個別指導塾。今なら無料体験授業を実施中！」
3. 表示URL
   広告に表示されるリンク先を短くわかりやすく見せます。
   • 例: www.example.com/無料体験
4. コールトゥアクション（CTA）
   行動を促すフレーズを入れることで、クリックを増やします。
   • 例: 「今すぐ申し込む」「詳細を見る」

見出しや説明文は文字数制限があるので、伝えたいことを簡潔にまとめなければなりません。

6. 広告予算と入札戦略を設定

1. 1日の予算を設定
   広告に使う金額を1日単位で設定します。学習塾の場合、 1日1,000円～5,000円程度 から始めるのがおすすめです。
2. 入札戦略を選択
   • クリック数の最大化: 広告がクリックされる回数を増やす設定。初心者向け。
   • コンバージョン数の最大化: 問い合わせや申し込みの数を増やす設定。上級者向け。
3. クリック単価（CPC）を調整
   キーワードごとのクリック単価を調整し、広告費を効率よく運用します。

１日あたり数百円でもこうこくを出稿することが可能です。

7. 広告の公開と審査

1. 広告のプレビューと確認
   設定した広告文やターゲティングが正しいかを確認します。
2. 広告の公開
   「キャンペーンを公開」ボタンをクリックして広告を送信します。Googleの審査に通れば広告が配信開始されます。
3. 審査の基準
   広告の内容がGoogleのポリシーに違反していないかをチェックされます。一般的に24～48時間以内に審査が完了します。

8. 効果測定と運用開始

広告が配信され始めたら、以下のポイントをチェックします：

1. クリック数や表示回数
   広告がどれだけの人に表示され、クリックされたかを確認。
2. コンバージョン数
   体験申し込みや問い合わせがどのくらい発生したかを測定。
3. キーワードの見直し
   成果が出にくいキーワードを削除し、新しいキーワードを追加します。
4. 広告文の改善
   A/Bテストを行い、クリック率の高い広告文を選択します。

広告を運用開始すると上記のような画面で、詳細が確認できます。コンバージョンは自由に選ぶことができますが、学習塾の場合は、問い合わせにする方が良いでしょう。

以上がGoogle広告を出稿する際の具体的な方法です。

しっかりと準備しながら進めることで、広告運用の成果を最大化できるでしょう。

Google広告の管理法

1. 成果データのモニタリング

広告管理画面で以下のデータを定期的に確認します：

• クリック数（CTR）
• コンバージョン数（問い合わせや体験申し込み数）
• 広告費用対効果（ROAS）

2. キーワードの見直し

クリック率が低いキーワードや成果に結びつかないキーワードは改善または削除し、新しいキーワードを追加します

3. 広告文のテスト

複数の広告文を用意し、どちらがより効果的かを比較（A/Bテスト）します。

最も効果が高い広告文を採用することで成果を最大化できます

4. 配信スケジュールの調整

保護者が最もアクティブになる時間帯に広告を表示させるよう設定を見直します。一般的に夜間や週末が効果的です。

まとめ：【学習塾向け】生徒募集のための「Google広告」を自社で出稿する方法

Google広告は、 学習塾にとって効果的な生徒募集手段 です。

検索広告を中心に、塾の強みを的確に訴求する広告文とターゲットに合ったキーワード設定を心掛けることで、高い成果を期待できます。

重要なのは、 データを基に改善を繰り返すこと です。

広告運用は一度設定したら終わりではなく、継続的な分析と調整が必要です。

この記事を参考に、Google広告を活用して学習塾の生徒募集の成功につなげれば幸いです。