SEO対策の内製化（インハウス）｜プレスリリースを活用しよう

September 1, 2023

SEO対策の外部対策として被リンクを獲得することはとても重要です。被リンクとは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクを指します。ウェブサイトやコンテンツへの被リンク（バックリンク）を獲得することは、SEO（検索エンジン最適化）やオンラインプレゼンスの向上において重要な要素です。

以前は被リンクの数を集めればよかったのですが、現在は被リンクにも質を求められます。逆に言えば、質も悪い被リンクはSEOの評価が下がる。ということです。Googleは被リンクの質と量の両方を考慮して、ウェブサイトのランキングを評価しています。被リンクを効果的に活用するために、Googleが推奨する被リンクの特性について以下に示します。

自然なリンク: 被リンクは自然で有益なものであることが重要です。他のウェブサイトがあなたのコンテンツを価値ある情報として認識し、リンクを共有することが理想的です。
高品質なドメインからのリンク: 高品質なドメインからのリンクは、ランキング向上に寄与する可能性が高いです。信頼性のある、関連性の高いウェブサイトからのリンクが重要です。
関連性のあるコンテンツへのリンク: あなたのウェブサイトのトピックやテーマに関連するコンテンツからのリンクは価値があります。関連性のあるコンテキストでリンクされることで、信頼性と専門性が強調されます。
ダイバーシティなリンクの種類: 単一のタイプのウェブサイトからのリンクだけでなく、さまざまなタイプのリンク（ソーシャルメディア、ブログ、ニュース記事など）を獲得することが重要です。
オーガニックなリンクの成長: 自然な成長ペースでリンクを獲得することが大切です。急激なリンクの急増はスパム行為とみなされる可能性があるため、オーガニックな成長を心掛けましょう。
ソーシャルシグナルの統合: ソーシャルメディアでの共有やコメントなどのソーシャルシグナルも、ウェブサイトの評価に影響を与えることがあります。ソーシャルメディア上での活動も含めて戦略を検討しましょう。
リンクの質と評価: 自分自身が提供するコンテンツやサービスに価値があることを示すリンクを集めることが重要です。高品質なコンテンツや製品を提供することで、他のウェブサイトからのポジティブな評価を得やすくなります。
不正なリンクの回避: 購入したリンクやスパムリンク、リンクファームなどの不正な手法は避けるべきです。Googleのガイドラインに従い、質の高いリンクを獲得することを心掛けましょう。

ただ、自社で被リンクを獲得するにはかなりハードルが高いです。その中で、プレスリリースは低予算で高品質な被リンクの手段としてあがります。SEOの内製化に向けての取り組みの手段として検討する価値はあります。

プレスリリースとは

プレスリリースは、企業や団体が新製品の発売、重要なイベントの開催、業界ニュース、組織の成果などを一般のメディアやオンラインプラットフォームに向けて発信するためのツールです。プレスリリースは広報戦略の一環として活用され、以下のような方法で効果的に活用することができます。

プレスリリースの主な活用方法

新製品やサービスの発売: 新製品やサービスを発売する際に、その情報を広く知らせるためにプレスリリースを活用します。これにより、メディアや顧客に対して新製品の特徴や利点を伝えることができます。
重要なイベントの告知: 重要なイベント（セミナーや展示会など）の告知や開催情報をプレスリリースで配信することで、関心を引き、参加者を増やすことができます。
業界ニュースの発信: 自社の業界での最新情報やトピックに関連するニュースを発信し、業界内での存在感を高めることができます。これにより、業界の専門家や報道関係者の注目を集めることができます。
組織の成果や業績の公表: 企業の成果や業績の向上、新しいパートナーシップの締結、受賞などのニュースをプレスリリースとして発信することで、組織の信頼性と尊敬度を向上させることができます。
エキスパートの立場を確立: 自社の専門知識や業界の見解を提供するプレスリリースを配信することで、組織やそのメンバーを業界のエキスパートとして確立し、信頼性を高めることができます。
SEO対策: オンラインでプレスリリースを発信することで、検索エンジンでの表示順位を向上させることができます。適切なキーワードを使用し、リンクを含めることで、オーガニックな検索結果での露出を増やすことができます。
メディアカバレッジの獲得: メディアはプレスリリースを基に記事を執筆することがあります。プレスリリースを十分に興味深く書き、適切なメディアリストに送信することで、メディアカバレッジを獲得するチャンスを増やすことができます。
ソーシャルメディアでの拡散: プレスリリースの内容を社交メディアプラットフォームで共有し、フォロワーやコミュニティと情報を共有することで、より広範なオーディエンスにリーチすることができます。
クライアントや投資家とのコミュニケーション: クライアントや投資家に向けて、企業の方針や進捗状況などをプレスリリースを通じて発信し、透明性を保つことが重要です。

プレスリリースを効果的に活用するにあたっての注意点

プレスリリースを効果的に活用するためには、以下のポイントに注意することが重要です。

情報の正確性: プレスリリースに含まれる情報は正確で信頼性のあるものである必要があります。
ターゲットオーディエンス: プレスリリースの内容を適切なターゲットオーディエンスに合わせてカスタマイズし、関心を引く情報を提供することが大切です。
魅力的な見出しと要約: 見出しと要約を魅力的に作成し、読者の興味を引くよう心掛けましょう。
メディアリストの構築: メディアリストを構築し、プレスリリースを送信する前に適切なメディアを選定することが重要です。
専門知識とエビデンス: プレスリリースには専門知識や裏付けとなるエビデンスを含めることで、情報の信頼性を高めることができます。

プレスリリースは効果的な広報戦略の一部として位置づけられるため、戦略的に計画し、実施することが重要です。

プレスリリースの書き方

プレスリリースは、メディアやオンラインプラットフォームに向けて特定の情報を提供するための公式な文書です。効果的なプレスリリースを書くためには、以下の基本的なステップと書き方のポイントを考慮することが重要です。

見出し（ヘッドライン）の作成

プレスリリースの見出しは、読者の注意を引く役割を果たします。簡潔で興味を引く内容を盛り込みましょう。

日付と場所の追記

プレスリリースの日付と場所は、情報が発信されたタイミングと場所を示すために必要です。

要約（リード文）の記述

プレスリリースの冒頭には、主要な情報を簡潔にまとめた要約（リード文）を記述します。読者に何についての情報が含まれているのかをすばやく理解させるための重要な部分です。

本文の記述

プレスリリースの本文では、詳細な情報を提供します。以下のポイントに注意して記述しましょう。

WHO: 誰に関する情報か、主体となる企業や団体の紹介。
WHAT: 何に関する情報か、重要なイベントや発表内容の説明。
WHEN: いつに関する情報か、イベントの日時やタイミング。
WHERE: どこに関する情報か、イベントの場所や関連する場所。
WHY: なぜに関する情報か、なぜこの発表やイベントが重要なのか。
HOW: どのように実現されるのか、詳細なプロセスや手段。

引用文の追加

関係者や専門家の引用文を追加することで、情報の信頼性や重要性を裏付けることができます。

連絡先情報の提供

プレスリリースの最後には、メディアや読者が追加情報を求める際の連絡先情報を提供します。担当者の名前、電話番号、メールアドレスなどを明示しましょう。

ボイラープレートの追加

プレスリリースの最後には、企業や団体の概要、ロゴ、ソーシャルメディアの情報などをまとめたボイラープレートを追加します。

フォーマットとスタイルの確認

プレスリリースは、簡潔かつ明確な文章で記述することが大切です。一般的に、1ページから2ページ程度の長さが推奨されます。正しい文法やスペルチェックも行い、プロフェッショナルな印象を与えるようにします。

プレスリリースを書く際には、読者の視点を考えて情報を提供し、興味を引く要素を盛り込むことが重要です。また、適切なメディアリストを構築し、プレスリリースを送信する前に校正や内容の確認を行うことも大切です。

プレスリリース配信会社

PR TIMES（ピーアールタイムズ）:
- PR TIMESは、日本国内外のプレスリリースを配信する大手サービスです。広範な業界に対応し、プレスリリースの配信から分析まで幅広いサービスを提供しています。
日本プレスセンター:
- 日本プレスセンターは、プレスリリースの配信や情報提供を行っています。日本国内のメディアに対して情報を提供できます。
日本経済新聞（日経プレスリリース）:
- 日本経済新聞（日経プレスリリース）は、日本経済新聞グループが運営するプレスリリースの配信サービスです。