ランディングページ（LP）の基本的な作り方

ランディングページ（LP）の基本的な作り方

ランディングページとは、ウェブサイトやオンライン広告キャンペーンの一部として設計された特定のウェブページのことです。通常、マーケティングや広告活動の目的に応じて訪問者の注意を引き、特定のアクションを促すために設計されます。

ランディングページの主な特徴は次のとおりです。

1. 単一の目的: ランディングページは、特定の目的やアクションを達成することに焦点を当てています。例えば、特定の製品の販売促進、ニュースレターのサインアップ、無料トライアルの申し込みなどです。
2. コンバージョン重視: ユーザーが特定の行動を取ることを促すために設計されています。それが、商品を購入すること、フォームに記入して情報を提供すること、または特定のページを訪れることなどであるかは、そのランディングページの目的によって異なります。
3. ユーザーエクスペリエンス: ユーザーが容易に目的の行動を取れるように、シンプルでわかりやすいデザインやコンテンツが配慮されています。通常、余計なナビゲーションや情報は最小限に抑えられます。
4. トラッキングと分析: ランディングページでは、訪問者の行動やコンバージョン率などを追跡し分析するための仕組みが設けられることが一般的です。これにより、広告キャンペーンの効果を評価し改善することが可能となります。

ランディングページ（LP）は、広告キャンペーンや特定のプロモーションの成否を測定するための重要なツールとして使用されています。

ランディングページとホームページの違い

ランディングページとホームページは、それぞれ異なる目的や機能を持つウェブページです。

ランディングページ（LP）

1. 単一の目的: ランディングページは通常、特定の目的やアクションを促すために設計されます。特定の製品やサービスのプロモーション、特別なオファーへの参加、メーリングリストへの登録など、一つの明確な目標を持っています。
2. ターゲット指向: 広告やキャンペーンのリンクやバナー、ソーシャルメディアの投稿など、特定のトラフィックソースからの訪問者を受け入れるために設計されることが多いです。
3. ユーザーエンゲージメント: ランディングページは、訪問者が特定の行動を取ることを促すように最適化されています。通常、CTA（Call To Action）ボタンやフォームなど、特定の行動を取らせる要素が際立っています。
4. 簡潔な設計: 余計な情報やナビゲーションは最小限に抑え、訪問者が目標に向かって行動を取りやすくします。

ホームページ（HP）

1. 全体像を提供: ホームページはウェブサイトの入り口であり、全体の概要や主要なセクションへのリンクを提供します。通常、会社や組織の概要、製品やサービスの一覧、コンテンツの検索、ナビゲーションメニューなどが含まれます。
2. 多様な情報を提供: ホームページは、様々な情報にアクセスできるように設計されています。会社の使命やビジョン、製品やサービスの詳細、ブログ記事、連絡先情報など、多岐にわたる情報を提供することが一般的です。
3. ナビゲーションの中心: ホームページは、ウェブサイト内の他のページにリンクするための中心的なナビゲーションの役割を果たします。そのため、他のページへのリンクやメニューが通常よりも多く含まれています。
4. 一般的な情報を提示: ホームページは一般的な情報を提供するため、特定の行動を促すよりも、訪問者に様々な選択肢を提示することが主な目的です。

ランディングページは特定のアクションに焦点を当てており、対してホームページはウェブサイト全体の概要や案内を提供することが主な違いです。

ラインディングページ（LP）のメリットとデメリット

ランディングページには、以下のようなメリットとデメリットがあります。

メリット

1. コンバージョン率の向上: ランディングページは特定の目的やアクションに焦点を当てており、訪問者に特定の行動を促すための効果的な設計がなされています。そのため、コンバージョン率を向上させることができます。
2. ターゲット指向: ランディングページは特定のターゲットオーディエンスを対象にしています。特定の広告、キャンペーン、またはニーズに応じて設計されており、それらのニーズに合ったコンテンツやコールツーアクション（CTA）を提供します。
3. 効果的なテストと最適化: ランディングページではA/Bテストや多変量テストを行いやすく、異なる要素やバージョンを比較して効果を測定しやすくなります。これにより、最適なデザインやコンテンツを特定し、コンバージョン率を向上させることができます。
4. 分析とトラッキング: ランディングページでは訪問者の行動やコンバージョン率をトラッキングし、分析することが容易です。これにより、キャンペーンの成功や改善点を把握しやすくなります。

デメリット

1. 限定された情報: ランディングページは特定の目的にフォーカスしているため、必要な情報が限られている場合があります。そのため、詳細な情報を提供する場合には他のページへのリンクが必要になる場合があります。
2. 複数の目的に対応困難: 一つのランディングページに複数の目的を持たせようとすると、訪問者の混乱やコンバージョン率の低下を招く可能性があります。それぞれの目的に合わせたランディングページを用意する必要があります。
3. 設計と最適化の手間: ランディングページの設計や最適化には時間と労力がかかる場合があります。効果的なコンテンツやデザインの作成、テストと分析に取り組む必要があります。
4. トラフィックの制限: ランディングページは特定のトラフィックソースやキャンペーンからの訪問者を対象としているため、それ以外の流入が制限されることがあります。

これらのメリットとデメリットを考慮し、ランディングページを適切に活用することで、特定の目的を達成しやすくなります。

ランディングページ（LP）制作の基本的な手順

1. 目的を決定する

• ランディングページの目的を特定しましょう。例えば、製品の販売促進、メーリングリストへの登録、無料トライアルの獲得などです。

2. ターゲットオーディエンスを理解する

• ランディングページの訪問者がどのような人々かを理解し、彼らのニーズや関心を把握してください。

3. コンテンツとデザインの計画

• 目的とターゲットオーディエンスに基づいて、魅力的なコンテンツとデザインを計画します。
• タイトル、説明文、画像、ビデオなどを使って、訪問者の注意を引き、興味を持たせる要素を考えます。

4. シンプルなレイアウトを作成

• ユーザーエクスペリエンスを考慮し、ランディングページをシンプルでわかりやすいレイアウトに設計します。
• ナビゲーションは最小限にし、目的の行動に焦点を当てます。

5. コンバージョンを促す要素を組み込む

• ボタンやフォームなど、訪問者が望ましい行動を取るための明確な要素を配置します。
• コールツーアクション（CTA）が目立つ位置にあり、明確で誘導力のあるメッセージを伝えるようにします。

6. レスポンシブデザインの確認

• ランディングページがモバイルデバイスや異なる画面サイズでも適切に表示されるように、レスポンシブデザインを検証します。

7. テストと最適化

• A/Bテストや多変量テストなどを使用して、異なる要素の効果を比較し、ランディングページを最適化します。
• ユーザーのフィードバックや分析結果をもとに、改善を加えていきます。

8. トラッキングと分析の設定

• Google Analyticsなどのツールを使用して、訪問者の行動やコンバージョン率をトラッキングし、ランディングページのパフォーマンスを分析します。

以上の手順を追いながら、目的とターゲットオーディエンスに合った魅力的なランディングページを作成することが重要です。ただ、ランディングページはホームページと比較するとSEO対策で順位を上げるのは難しいです。そのため、販促したい商品やリード獲得など目的に応じてリスティング広告からの遷移先として制作することをおすすめします。

ランディングページ（LP）を効果的なデザインや構成にするために

ランディングページの効果的なデザインと構成は、訪問者の興味を引きつけ、特定の目的を達成するために重要です。以下に、効果的なデザインと構成のポイントをいくつか紹介します。

1. 強力なキャッチコピーと目立つ見出し

• 魅力的で興味を引くキャッチコピーを使用し、目的を明確に伝えます。
• 見出しは短くて明確で、訪問者に何を期待できるかを即座に伝えるべきです。

2. 視覚的な魅力

• 鮮やかな画像やビデオを使用して、目を引きます。製品やサービスの魅力を視覚的に伝えることが重要です。
• 画像やビデオは目的に合わせて選定し、ページのバランスを保ちます。

3. シンプルなレイアウトとデザイン

• シンプルなデザインが混乱を避け、訪問者が求める情報に焦点を当てるのに役立ちます。
• 分かりやすいナビゲーションやレイアウトを採用し、CTA（Call To Action）ボタンを目立たせます。

4. 強力なコールツーアクション（CTA）

• 明確で具体的なCTAを設置し、訪問者に次の行動を促します。例えば、「今すぐ購入する」、「無料トライアルを始める」などです。
• CTAボタンの色、形、位置は目立たせ、訪問者の行動を誘導するように最適化します。

5. モバイルフレンドリーなデザイン

• モバイルデバイスからの訪問者も多いため、レスポンシブデザインを採用していることが重要です。
• モバイル表示でも重要な情報やCTAが見やすくなるように設計します。

6. 重要な情報を際立たせる

• 目的と関連する重要な情報や特典を際立たせ、訪問者が興味を持つように工夫します。
• フォームや特典の説明、利点のリストなどを強調します。

7. カラースキームとブランディング

• ブランドのカラーやスタイルを反映させた統一感のあるデザインを採用します。
• 視覚的な一貫性はブランド認知度を高めるため重要です。

8. テストと最適化

• A/Bテストやユーザーテストを行い、異なるデザインやコンテンツ要素の効果を評価します。
• 訪問者の反応を分析し、改善点を見つけてランディングページを最適化します。

これらの要素を考慮しつつ、ランディングページのデザインと構成を計画・実装することで、訪問者の関心を引きつけ、目的達成に効果的なランディングページを作成することができます。

ランディングページが無料で作れるサイト

とはいえ、最初から制作会社にランディングページ（LP）を作ってもうらうには、コストもかかります。無料ランディングページが作成できるサイトを紹介します。

1. Wix: Wixは、ユーザーフレンドリーなドラッグアンドドロップのエディタを提供し、無料でランディングページを作成できます。テンプレートやカスタマイズ可能な要素が豊富に用意されています。
2. WordPress.com: WordPress.comは、無料でランディングページを構築するための機能を提供しています。無料プランでもカスタマイズ可能なテーマやプラグインを使用して、ランディングページを作成できます。
3. HubSpot: HubSpotの無料のマーケティングツールを使用して、ランディングページを作成することができます。テンプレートやフォームなどの機能が含まれています。
4. Google Sites: Google SitesはGoogleの無料ツールで、簡単なランディングページを作成することができます。テンプレートやカスタマイズ可能な要素を使用してページを作成できます。

その他、ペライチなど簡単にホームページランディングページ（LP）が作成できるサイトもございます。