インハウスとは？リスティング広告を内製化するメリット
「インハウス」は、英語の「in-house」から派生した言葉で、外部委託や専門家を雇う代わりに、組織内で特定の機能やタスクを内製化することを指します。
具体的には、以下のような場合に使用されます。
- インハウスチーム：組織内に雇用された専門家や従業員から構成されるチーム。たとえば、インハウスのマーケティングチーム、デザインチーム、プログラム開発チームなどがあります。これらのチームは、組織のニーズに応じて業務を遂行します。
- インハウス開発：ソフトウェア開発の場合、組織が自社のソフトウェアを開発することを指します。外部のソフトウェア開発会社に依存せず、自社の開発者やエンジニアを使用して、カスタムソフトウェアを作成することができます。
- インハウストレーニング：組織が自社の従業員をトレーニングし、必要なスキルや知識を提供するプログラム。外部のトレーニング機関を利用する代わりに、組織内でトレーニングを行います。
- インハウス製造：製造業において、企業が自社で製品を製造すること。外部の製造業者に委託する代わりに、すべての生産工程を自社で管理することがあります。
インハウスの利点には、コントロール性が高まること、カスタマイズが容易であること、情報のセキュリティが向上すること、経費の削減が可能であることなどがあります。
リスティング広告を実施にあたってインハウスが挙げられます。本記事ではインハウスの意味や、リスティングを内製化することのメリットを解説します。リスティング広告を検討する際にお役立ていただけますと幸いです。
リスティング広告とは
リスティング広告（Listing Advertising）は、インターネット広告の形式の一つで、主に検索エンジンの検索結果ページやオンラインマーケットプレイスなどで表示される広告形式です。リスティング広告は、特定のキーワードやフレーズに関連する広告をユーザーに提示し、関心を持つ潜在的な顧客を引き付けるのが主な目的です。
リスティング広告 ５つの特徴や仕組み
以下はリスティング広告の特徴や仕組みの要点です。
- キーワードターゲティング: リスティング広告は、特定のキーワードやフレーズに関連する検索クエリを対象として表示されます。広告主は、どのキーワードで広告を表示するかを選択し、そのキーワードに関連するユーザーに広告が表示されるようにします。
- 広告ランキング: リスティング広告の表示順位は、広告主が入札した金額や広告の品質スコアなどの要因に基づいて決定されます。一般的に、入札金額が高く、品質スコアが高い広告が上位に表示される傾向があります。
- 効果測定: リスティング広告は、クリック単位や表示回数単位で広告主に課金されます。広告主は広告のパフォーマンスを評価し、クリックスルーやコンバージョン率などの指標を追跡して効果を測定できます。
- ターゲット広告: リスティング広告は、特定の地域、デバイス、言語、デモグラフィック情報など、ターゲットとなるユーザーを詳細に設定できるため、広告主は特定の受信者に重点を置いた広告キャンペーンを実施できます。
- テキスト広告: リスティング広告は通常、テキストベースの広告として表示されます。これには広告タイトル、説明文、リンク先のURLが含まれます。一部のプラットフォームでは、画像や動画を含むリッチメディア広告も提供されています。
有名なリスティング広告プラットフォームには、Google Ads（Googleの検索広告プラットフォーム）、があります。これらのプラットフォームを使用することで、広告主はオンラインでの視認性を高め、ターゲット市場にリーチすることができます。
リスティング広告を内製化するメリット
リスティング広告を内製化（インハウス）することにはいくつかのメリットがあります。以下は、リスティング広告を内製化する際の主なメリットです。
- コントロール性の向上: リスティング広告を内製化することで、広告キャンペーンの完全なコントロールが可能になります。自社の広告チームがキーワード選定、広告コピーの作成、予算管理、スケジュール設定などを行うことで、戦略的な方向性を自由に調整できます。
- カスタマイズ可能性: 自社内でリスティング広告を管理することは、広告のカスタマイズに役立ちます。特定のターゲットオーディエンスに合わせた広告メッセージを作成し、特定のキャンペーンのニーズに合わせて調整できます。
- 情報のセキュリティ: 自社内で広告を管理することは、情報のセキュリティを向上させることができます。外部の広告代理店に情報を提供する必要がないため、機密情報のリスクが低減します。
- リアルタイムの管理: 自社内でリスティング広告を運用することで、リアルタイムでキャンペーンの進行状況を監視し、必要に応じて調整できます。競合他社の動向に対応するのが迅速に行えます。
- コスト削減の可能性: 広告代理店や外部専門家に支払うコストを削減できる可能性があります。ただし、内製化には自社の従業員の教育やスキルの向上にかかる費用が発生することも考慮する必要があります。
- データの収集と分析: 自社内でリスティング広告を管理することで、広告データを独自に収集し、分析できます。これにより、広告の効果を詳細に理解し、戦略の最適化が可能となります。
ただし、リスティング広告を内製化する際には、専門的な知識や時間、リソースが必要です。また、プラットフォームのアルゴリズムやトレンドに追従するために広告チームのスキルを継続的に向上させる必要があります。企業は内製化のメリットとコストを検討し、自社の戦略とニーズに合わせて最適な選択を行う必要があります。
状況に合わせてインハウス・外部委託を選ぶ
インハウスの運用にはメリットがある一方で、いくつかのハードルが存在することも事実です。
リスティング広告を外部委託することで、工数だけでなくコストの削減・応対品質の向上につなげられるケースがあります。株式会社アドメディカルが提供する「リスティング広告内製化支援」は外部委託での運用をしながら内製化のサポートを享受することができます。
