【初心者向け】コンテンツマーケティングとデジタルマーケティングの違いをやさしく解説
マーケティングと一口に言っても、実際にはさまざまな手法があります。
その中でも近年良く耳にするのが「コンテンツマーケティング」と「デジタルマーケティング」です。
この2つの手法は似ているようで異なり、ターゲットとする顧客や手法の違いがあります。
ビジネスの成長を加速させるためには、これらの違いを理解し、適切に活用することが大切です。
この記事では、初心者向けにコンテンツマーケティングとデジタルマーケティングの違いをわかりやすく解説し、それぞれのメリット・デメリット、さらにどのような場面でどちらを使うべきかを紹介します。
コンテンツマーケティングとデジタルマーケティングの違い

コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングとは、ターゲットとなる顧客に対して価値ある情報を提供することで、興味を引き、その結果として商品やサービスを購入してもらうことを目的とするマーケティング手法です。
直接的な広告や宣伝ではなく、ブログ記事、動画、ホワイトペーパー、インフォグラフィックなどの形でコンテンツを提供し、長期的な信頼関係を構築することが重視されます。
ポイントとなるのは、「価値のあるコンテンツ」を通じて顧客に役立つ情報を提供することです。
例えば、健康食品を販売している企業がブログで「ダイエットに役立つ栄養素」や「効果的な運動方法」といった記事を投稿することで、潜在的な顧客に信頼感を持たせ、購買意欲を高めるのが一般的な流れです。
デジタルマーケティングとは
一方、デジタルマーケティングは、デジタル技術を駆使して顧客にアプローチするマーケティング手法全般を指します。
主にオンライン広告、SNS、SEO(検索エンジン最適化)、メールマーケティング、さらにはGoogle広告やFacebook広告などのプラットフォームを活用した広告戦略が含まれます。
デジタルマーケティングは、多くの場合、短期的な結果を求めるために行われることが多く、コンバージョン率の向上やリードジェネレーション(見込み客の獲得)を目的とします。
企業は、特定のターゲット層に対して直接広告を配信し、即座に行動を促すことが可能です。
コンテンツマーケティングとデジタルマーケティングの違い 主な手法
コンテンツマーケティングの主な手法
インフォグラフィック(例)

デジタルマーケティングの主な手法
顕在顧客と潜在顧客

マーケティング戦略を立てる際には、顕在顧客と潜在顧客の違いを理解することが重要です。
顕在顧客
顕在顧客は、すでに商品やサービスに興味を持っている、または購入を検討している人々です。
彼らは自分のニーズを把握しており、購入の最終段階に近い状態です。
こうした顧客には、デジタルマーケティングが非常に効果的です。
リスティング広告やリターゲティング広告を使って、すぐに行動を促すことが可能です。
潜在顧客
潜在顧客は、まだ商品やサービスに対して明確なニーズを持っていないか、認識していない人々です。
彼らにアプローチするためには、時間をかけて信頼を築く必要があります。
この場合、コンテンツマーケティングが適しています。
価値のある情報を提供し、徐々に関心を引き出すことで、潜在顧客を顕在顧客に変えることができます。
メリット・デメリット

コンテンツマーケティングのメリット
- 長期的な信頼構築
良質なコンテンツを通じて、顧客との信頼関係を時間をかけて構築できます。購買に至らなくても、繰り返しサイトを訪れるリピーターを増やすことが可能です。 - SEO効果
コンテンツはSEOに有利であり、検索エンジンからの自然流入を増やすことができます。ブログ記事やホワイトペーパーは長期的に資産となります。 - コスト効果が高い
コンテンツは一度作成すれば長期間利用できるため、広告のように一回限りの投資で終わることがなく、費用対効果が高いです。
コンテンツマーケティングのデメリット
- 結果が出るまでに時間がかかる
顧客との信頼関係を築くには時間がかかるため、すぐに売上を期待できるわけではありません。長期的な視野で取り組む必要があります。 - コンテンツの質が求められる
競争が激化しているため、質の高いコンテンツを継続的に提供する必要があります。内容が薄いと、逆効果になりかねません。
デジタルマーケティングのメリット
- 即効性がある
リスティング広告やSNS広告は、短期間で結果を出すことができます。顕在顧客に対して即座にアプローチでき、短期間で売上を上げることが可能です。 - ターゲティングが細かく設定できる
広告のターゲティング設定が非常に精密で、年齢や地域、興味など細かくターゲットを絞り込むことができます。
デジタルマーケティングのデメリット
- コストがかかる
リスティング広告やSNS広告は、継続して利用するには広告費がかさみます。クリックごとに費用が発生するため、長期的にはコストが増える可能性があります。 - 一時的な効果に留まることが多い
即効性はあるものの、一度広告を止めると売上も下がることが多いです。長期的な信頼構築には向いていません。

まとめ:【初心者向け】コンテンツマーケティングとデジタルマーケティングの違いをやさしく解説
コンテンツマーケティングとデジタルマーケティングは、それぞれ異なる強みと弱みを持っています。
顕在顧客に即効性のある結果を求めるならデジタルマーケティングが適しており、潜在顧客に時間をかけて信頼を築きたいならコンテンツマーケティングが有効です。
それぞれの特徴を理解し、適切に使い分けることで、より効果的なマーケティング戦略を実現することができるでしょう。


株式会社アドメディカル代表。大学卒業後、大手予備校に就職。学生募集に携わる。特にデジタル領域に力を注ぎ、ホームーページのSEO・MEO対策、インターネット広告、コンテンツマーケティングを中心に売上拡大。少子化が進む教育業界で毎年120%売上を伸ばす。独立後は、予備校時代のノウハウと人脈を生かし、富裕層向けの広告プランニング、SEO・MEO・インターネット広告のインハウス(内製)化のサポートを中心に事業展開。